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玛氏在中国建宠物食品新工厂的战略意图是什么?

2022-11-06 23:04:55

最近一篇关于“玛氏在天津投资建设新的玛氏宠物食品工厂”该消息引起了业界的关注。

边肖了解到,中国玛氏与天津经济技术开发区管委会于1月11日签署了《玛氏宠物食品厂项目投资合作协议》,建宠玛氏宠物食品厂项目将落户开发区;届时,物食新工厂项目将投资超过1亿美金,品新注册资本4000万美金,工厂研发生产包括干粮、略意湿粮、玛氏零食在内的中国不同类型的高端宠物食品产品,并采用最新的建宠节能环保技术和智能工艺设备建设新生产线,投产后年产能超过25万吨。物食

玛氏官网和公开资料显示,品新目前,工厂玛氏在中国拥有口香糖、略意巧克力、玛氏糖果、宠物护理和饮料业务,拥有7家工厂、3个R&D中心和47个子企业。其中,涉及宠物业务的工厂,玛氏中国最早于1995年在怀柔投资建设了中国第一家宠物食品工厂(1997年正式开业);2008年,玛氏宠物品牌Royal在上海设厂(2010年正式开业,年产能8万吨)。

现在,玛氏已经开始在中国建立第八家工厂,这是第三家宠物护理工厂。其战略意图是什么?大家认为:

首先,对中国市场,尤其是中国宠物市场的未来发展前景保持乐观。玛氏从糖果帝国转型为宠物帝国,显示了宠物市场的巨大机遇。如今,玛氏正从口香糖、巧克力、糖果、宠物护理、饮品五大业务押注宠物食品,足见宠物食品业务在玛氏的重要战略意义,也足见玛氏对中国宠物市场未来发展的信心。

二是尝试探索宠物食品品类的多样化。现在国内宠物市场的制造能力不亚于海外市场。例如,冷冻干燥工艺、鲜肉灌浆工艺和低温烘焙工艺下的产品在中国宠物市场逐渐流行。如今玛氏新工厂的布局,除了不断提升干粮、零食、湿粮的产能外,很可能是为了适应中国宠物食品市场的发展趋势,尝试引入更多的生产工艺用于各类产品的生产和销售。

第三是将更多的宠物品牌引入中国市场。火星已经带着“长期以来的全球措施。多品牌经营”发展战略,其宠物护理业务正与50个品牌一起发展。目前,玛氏进入中国市场的宠物品牌有陆宝、贾伟、皇家、优卡、喜宝、爱美斯、石梅等。之后新工厂的建设很可能是为其品牌在中国的本地化生产和销售做准备。

图片来源:火星中国官方

除了玛氏在宠物食品生产端的布局,边肖还梳理了以青蛙品牌、奈威、比瑞吉、华星宠物、佩蒂、福贝、雷米高、乖宝、疯狂小狗、中宠、海大宠物为代表的中国企业近两年的宠物食品生产制造布局:

2016年3月,老桂生物在武汉投资4.5亿元建设湖北老桂生物科技产业园,占地251亩,总建筑面积超过13万平方米,日产量600吨,建成国内最大的鲜肉宠物食品工厂;同年年底,老桂生物成立青蛙宠物(湖北)有限企业,正式宣布进军宠物食品行业。工厂于2017年正式投产;

2017年8月28日,上海耐威克宠物用品有限企业与汕头市濠江区签署战略合作框架协议。计划投资3亿元在濠江建设奈维克创新产业园,主要从事宠物食品及制品的生产、加工、批发和零售,以及货物和技术的进出口。项目建成投产后,预计年产值4亿元以上;

2017年10月12日,比日吉金山生产工厂扩建开工,占地28500平方米,2018年投产。在原有上海5万吨干粮、山东7.5万吨生产线的基础上,新增8000吨湿粮生产线。现在,比瑞吉湿粮主食新品已经在去年的亚洲宠物展上正式上市;

2017年10月,华兴宠物食品建成的华兴二期工厂,现拥有年产10吨宠物干粮生产线、年产10吨宠物香精生产线、年蒸发量40吨的加热中心;规划的第二条生产线正在有序安装,2019年安装第三条生产线;全部投产后,年生产能力可达18万吨;此外,计划中的三期项目将投资2亿元,占地93亩,将包括湿食品、保健品和宠物零食车间;

2018年5月,佩蒂先以1.04亿元收购新西兰宠物食品生产商BOP,10月又以约2370万元收购越南德信;

2018年8月21日,上海福贝宠物用品有限企业宣布福贝自建工厂,全球首款宠物食品“工业4.0 ”工厂落户上海;

2018年8月22日,雷米高宣布2016年投资建设的年产10万吨宠物食品生产线工厂正式投产,工厂面积10000平方米,拥有400平方米的R&D和品控中心;

图片:雷米高科技工厂项目

2018年8月,穗宝泰国工厂在泰国芭提雅罗勇工业园举行投产仪式。

2018年9月,疯狂小狗投资过亿,建成面积15000平方米的现代化标准工厂、400平方米的产品研发实验中心、8000平方米的高科技生产车间投入运营;

2018年9月30日,中宠股份在烟台举行庆祝企业成立20周年暨上市一周年庆典,宣布旗下新零食工厂亮相。目前,中宠股份旗下的宠物食品工厂已增至11家。之后,11月,中宠收购NPTC & ZPF,进一步提升宠物食品制造的供应能力;

2018年10月,由海达集团旗下海达宠物食品有限企业投资建设的现代化宠物食品生产基地威海工厂于10月初正式投产。工厂占地130亩,一期年产能2.7万吨,二期建成后产能7万吨;

2018年11月,浙江仲达宠物食品有限企业投资的宠物食品生产基地正式投产。基地占地100多亩,耗资1.2亿元建设;

根据上述中国宠物企业对制造领域的持续押注,目前正处于快速发展周期的中国宠物市场,在宠物食品市场上仍然产能供给不足,仍有市场红利待挖掘。

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