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我国宠物行业消费趋势持续升级

2022-11-04 17:53:47

中国青年网北京7月5日电当前,国宠我国正处于消费全面升级的物行关键时期。相应的业消,以狗、势持猫为代表的续升国内伴侣动物家庭越来越多,正处于从中等收入向高收入国家迈进的国宠阶段。据了解,物行中国宠物市场经济规模已破千亿大关,业消宠物产品已跃居alibaba、势持JD.COM等平台的续升一流品类。但宠物电商市场仍存在产业结构、国宠品牌结构单一、物行营销策略传统、业消人才储备有限、势持渠道盈利不足空等问题。续升目前还没有真正强大的产品和品牌阵营。

所以,7月4日,用“宠物领袖”主题为的2018第五届全国宠物互联网峰会在北京举行。本次峰会由中国国际农业合作促进会宠物行业委员会、山东省宠物行业协会、北京驰睿学问传媒有限企业主办,旨在打造行业首个宠物行业顶尖碰撞、优质品牌汇聚的资源共享平台。

驰睿传媒创始人江彬彬(左)

据悉,宠物领袖峰会通过聚集行业领袖、专家,以及电商运营商、经销商、代理商、品牌商、厂商,致力于全面满足行业订单、运营服务、营销、商业思想交流的需求。驰睿传媒创始人江彬彬先容,“在这里,品牌商和生产型企业可以直接对接平台渠道、运营商和代理商,从而实现销售。同时,还将能够通过TOP200+线上超级渠道,在现场对接优质的宠物工厂和品牌。”

峰会上,驰锐传媒数字营销分析师安小轩发布了《阿里2017宠物行业数据白皮书》。通过研究2017年淘宝宠物商品的各项指标,可以洞察宠物电商存在的问题和未来的发展趋势。

数据显示,2017年淘宠物行业总销售额为306.49亿元,较2016年增长30.09%。其中,猫狗美容清洁用品以141.19%的增幅排名第一,猫狗医疗用品以116.67%的增幅排名第二。曾经风靡一时的水族世界已经跌至第五位。这说明随着宠物主人生活水平的提高,猫狗美容产品、猫狗保健品等非必需品也有了很大的提升。宠物用品消费“想要面值”、“要健康”随着新时代的到来,消费升级趋势明显。

尤其值得注意的是,往年宠物产品销售额最高的11月,不仅2017年11月比2016年11月有所下降,2017年的双十一比2016年少了2000万,双十一期间的年销售额占比也从2016年的5.27%下降到3.98%。更有说服力的是,猫主食、狗主食、猫零食、狗零食等生活必需品在2017年双十一期间出现负增长。这说明消费者不再因为大促而疯狂囤货,消费态度越来越理性。交付“对于整个宠物行业来说平时如何做好销售?”“如果面临消费升级?”信号。

今年,驰睿传媒的数据维度尤其增加“活跃的婴儿”。与2015年相比,到2017年,该行业的活跃婴儿数量翻了一番,达到506,682人。“虽然整个宠物行业的活跃宝贝数量增长很高,但是相对于交易量来说,暴露了大家行业同质化产品非常严重的情况。如果把营业额看成一张大桌子,活跃宝贝数就是消费者能吃到的菜。这么大的桌子,消费者能吃的菜平均只有0.9%。”安轩这样分析说。

安小轩认为,宠物行业是一个非常特殊的行业。买家和用户不一样,用户不会说人话,比如吃产品。宠物主人只能看猫狗吃不吃,喜不喜欢。这给操作带来很多困难。从数据上看,宠物电商行业确实存在一些困难。

另外,宠物产品的电商销售端也没有品牌红利可以享受。在广告、流量、圈粉等方面。,宠物行业仍然缺乏,宠物产品销售终端运营能力亟待提升。从活跃宝贝数量和交易量的对比数据来看,宠物行业的新产品研发和推广能力有待提高。

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