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宠物行业的几个小趋势,在京宠展得以体现

2022-11-07 06:33:13

3月17日,宠物宠展6日·老鹰北京宠物展圆满落幕。行业小趋现与以往相比,个得体本次北京宠物展在各方面都有所突破。势京比如展览面积达到了7万平方米,宠物宠展老国展的行业小趋现展厅全部开放;从参观人数来看,据报道,个得体本届展会四天累计参观人数超过10万。势京

从参展商和品牌来看,宠物宠展本次北京宠物展共有800家参展商,行业小趋现3000多个品牌。个得体大致来看,势京参展企业多集中在宠物食品和宠物用品领域,宠物宠展约占70%。行业小趋现此外还有加工、个得体机械设备、包装加工、行业协会、宠物医疗相关企业等宠物相关企业,约占30%。

经过几天的展会,大家发现,从大趋势来看,国内的宠物市场已经“进化”面向全球市场。在这个1700亿空的空间里,国产品牌与外资品牌同场竞技,各自大放异彩。许多外国品牌开始进入国内市场,并获得消费者的认可。展会上随处可见来自美国、加拿大、德国、捷克、瑞典、新西兰、日本、韩国等国家的宠物品牌。

国产品牌也在不断发力,佩蒂等大企业也在加快布局国内市场的步伐。初创企业如雨后春笋,成为本次北京宠物展的一道新风景。

让大家来看看宠物行业的最新趋势。

1.宠物食品赛道的激烈竞争集中在行业的小趋势。宠物食品依然是最受关注,也是竞争最激烈的部分,尤其是在主食和零食赛道。保健品的发展还是比较稳健的。

首先是主食赛道的厮杀。在这次北京宠物展上,有很多大家耳熟能详的品牌,包括疯狂小狗、比瑞吉、中宠Wanpy等。在中国,和国外大牌都跃跃欲试,艾肯纳,现在,走!等一下。

齐威峰

新的品牌不断涌现,很多都出现在展会上,比如来自美国的AndYou,中国的沃沃,Mojo魔球宠物等等。

虽然业内一直在谈论宠物食品行业的竞争和困难,但是相对于其他成熟行业,宠物食品领域还没有达到“红海”阶段,空之间的空间并没有饱和,不断涌现的新品牌证明了这一点。对于已经进入市场的企业来说,更细分的赛道和品类还是值得探索的;初创企业和新品牌也有机会进入。

沃沃

由此也可以看出未来宠物食品行业的竞争格局:会出现巨头企业,也会出现很多年销售额过亿的黑马和潜力股企业,深耕细分领域。

2.产品“拟人化”其次,大家也观察到宠物食品变得越来越受欢迎“拟人化”尤其是零食,越来越接近人类的食物。比如日本品牌的狗棒棒糖,“糖”这是鸡肉点心。太好了”其实也是可食用的出牙棒。再比如在网上很流行“活力蛋”,非常类似于人类食物中的卤蛋或者肉丸。

日本狗棒棒糖

除了这种好玩的宠物零食,宠物食品的方便性也在模仿人类的食物。比如德国品牌的狗鲜食品饭盒,打开方便快捷。比如宠物保健品方面,出现了和人类保健品一模一样的胶囊鱼油。

来自德国的宠物新鲜食品便当盒

这种“拟人化”归根结底是宠物主人和宠物消费需求的迭代升级。如今,宠物主人对宠物食品的要求已经不再“吃饱”没错,就是要给宠物提供一个婴儿般的食品等级,不仅在食材质量上,而且在食物的形状和味道上,都要和人类的食物接近。

另一方面,这不仅仅是消费的升级,更是情感的投射——猫和狗越来越成为大家的“宠物”。家庭”,而不是为“享受”动物。

3.新颖的配料“引人注目”一个有趣的现象是,展会上的新奇食材越来越多。在鸡鸭牛肉的宠物食品中,如果出现一种鸵鸟肉主食,它会非常好奇,脱颖而出,更不用说东南亚的暹罗鳄制成的鳄鱼肉小吃,以及北京宠物展上来自澳大利亚的冻干袋鼠肉、鸸鹋肉。

这些宠物零食一方面以新颖的成分吸引消费者和从业者的关注,同时也确实为宠物提供了特殊的动物蛋白来源;但另一方面,一时的好奇能否转化为品牌的常青产品,转化为长期的消费?是品牌应该思考的问题。

来自澳大利亚的冻干袋鼠肉

4.创意包装频繁。第四,宠物食品的包装越来越有创意。尤其是主食,桶装多,小份主食装罐或冻干。典型的例子是“有鱼”推出铝罐装猫粮。湿食方面,近两年包装上的创新是常用牛奶“乐真”。

形状像蛋白粉的桶装宠物食品

你是余灿·毛良

从储存的角度来说,无论是桶装、罐装还是利乐包装,都非常有利于食物的储存。此外,很重要的一点是,创意包装有其自身的社会属性,承担着很强的传播效果,因为独特的包装能让消费者第一眼就看到同样的产品。就像装鱼的罐头里的猫粮,体现了品牌对目标消费群体的了解,对消费者购买决策、购买行为、消费路径的洞察,所以能让产品本身成为品牌“背书”。

5.主推“功能”无论从北京宠物展发布的新品概念,还是各品牌推出的新品,“功能”是所有行业都在推广的概念,尤其是在主食和保健品领域。在产品同质化的今天,功能概念的加入可以拉开与其他同类产品的距离,建立差异化。

例如,国内新品牌沃沃在其新推出的猫产品中,将人体保健品中常见的螺旋藻融入营养霜中。将虾青素与羊奶粉结合,虾青素与其他产品的区别在于关注老年宠物的健康问题。

沃沃推出了添加虾青素和骨胶的宠物羊奶粉。

6.宠物产品继续“智能”再来看看宠物用品。首先,宠物用品“智能”会持续很久。在这方面,小沛科技、派旺宠物品牌等国产品牌一直专注于宠物“吃喝玩乐”在国际上研发智能化产品,如派王在智能喂料机的基础上推出智能干湿粮喂料机。在宠物陪伴方面,donis此前推出的智能宠物陪伴机器人是本次展台为数不多的机器人产品。

多尼斯智能冲板机器人

另外,大家也注意到小沛智能喂食器等产品出现在皇家展台,皇家宠物的主食有购买优惠,这样“健康宠物”还有“智能宠物饲养”两大趋势结合在一起。

7.品类细分,品牌发展。二是用品品类不断细分,产品越来越丰富,导致单一产品的品牌化发展。

在北京宠物展上,佩蒂股份将美国高端品牌Smartbones和英国皇家宠物咀嚼玩具品牌Tastybone引入中国,同时还发布了新品牌“牙齿能量”。品牌有三大系列产品,针对幼犬、成年犬、老年犬的牙齿问题推出了不同功能的咀嚼产品——将咀嚼类产品的品类升级为品牌开发“牙齿能量”系列就是最好的例子。

同时这一点在耗材品类上也非常明显,比如伊一自己的品牌“石崇”,主营狗狗护理产品,先后推出了宠物尿不湿垫、宠物尿不湿裤、宠物沐浴液等产品。

比如猫砂,“杰”围绕猫砂,衍生出了多种SKU,比如土耳其进口的膨润土、混合矿砂;同时“萨加”、“猫砂研究所”猫砂等养猫品牌是圈子的中心。这些品牌还衍生出除臭剂、清洁剂、猫砂盆等相关产品。

清理猫砂

8.强调人和宠物的联系。最后,宠物产品越来越重视和强调人与宠物的联系。比如zee.dog和HiDREAM品牌,除了引入宠物产品,还加入了人类产品的周边,比如和狗皮带同色的鞋带、钥匙扣等。而宠物家具领域已经出现“宠物分享”概念,并演化出许多兼具美观和功能性的产品,受到消费者的追捧。

有同样鞋带的狗链

总的来说,中国宠物行业从竞争态势和轨迹发展来看,越来越接近国际市场;越来越细分的产品显示“宠”用“拟人化”这一趋势反映了宠物和消费者不断升级和迭代的需求,正在推动中国宠物行业的蓬勃发展。

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